|
Bruxelles, le 5 septembre 2005 - Deux tiers des consommateurs mondiaux considèrent les marques de distributeurs comme une bonne alternative aux autres marques et même quatre sur cinq d’entre eux estiment que c’est le cas sur les marchés matures d’Europe, du Pacifique et d’Amérique du Nord! Ces résultats proviennent d’une étude mondiale sur les marques de distributeurs publiée par ACNielsen, première société mondiale d’études marketing.
Cette étude semestrielle en ligne sur la consommation, la plus importante de sa catégorie, a été réalisée auprès de 21100sondés de 38marchés d’Europe, de la région Asie-Pacifique, d’Amérique du Nord, d’Amérique latine et d’Afrique du Sud. Son objet était de connaître l’opinion des consommateurs sur les marques de distributeurs en tant qu’alternative aux autres marques en termes de qualité, de prix, de conditionnement et de positionnement.
La moyenne mondiale des sondés affirmant que les marques de distributeurs sont une bonne alternative aux autres marques est de 68%. Les sondés belges adhèrent à cette opinion avec 81%. La Belgique fait partie des 10 premiers pays mondiaux à avoir cette bonne opinion des marques de distributeurs.
Près de 7 sondés européens sur 10 pensent que la qualité des marques de distributeurs est équivalente à celle des grandes marques. L’Allemagne et les Pays-Bas plébiscitent largement ces produits avec 82 % de «d’accord à entièrement d’accord». La Belgique se situant dans la moyenne avec 69 %.
Prix intéressant et qualité équivalente à celle des grandes marques
Les consommateurs mondiaux s’accordent sur la qualité et le prix des marques de distributeurs : en moyenne, 69% d’entre eux jugent le prix très intéressant et 62% considèrent que la qualité est au moins équivalente à celle des grandes marques.
85% des sondés belges ont une bonne opinion du rapport qualité/prix des marques de distributeurs. C’est une des meilleures perceptions européennes.
Certaines catégories sont plus adaptées aux marques de distributeurs que d’autres
En moyenne, 40% des consommateurs mondiaux s’accordent sur le fait qu’il existe des produits dont la qualité est essentielle et qui ne conviennent pas aux marques de distributeurs. Ces consommateurs sont avant tout latino-américains (51%) et asiatiques (48%). Même sur les marchés du Pacifique, où les marques de distributeurs sont très développées, deux consommateurs sur cinq (41%) sont du même avis, tout comme un tiers des consommateurs européens (35%).
En revanche, aux États-Unis, environ la moitié des consommateurs américains (48%) ont un avis opposé.
En Belgique, 37% des sondés considèrent l’achat de marques de distributeurs dans toutes les catégories.
Image et éducation: les défis gagnés par les distributeurs sur plusieurs marchés matures
Le fait que les marques de distributeurs soient moins chères ne signifie pas pour autant que les marques de distributeurs sont destinées aux budgets serrés qui ne peuvent pas s’offrir les meilleures marques. Seulement 34 % des interviewés dans le monde pensent que les marques de distributeurs s’adressent avant tout à des foyers aux revenus modestes.
52 % des sondés belges ne considèrent pas que les marques de distributeurs s’adressent à ce type de foyers et rejoignent ainsi l’opinion de leurs voisins allemands et néerlandais. La France en revanche rejoint des pays européens où l’opinion sur la qualité des marques de distributeurs est plus réservée. (C’est le cas de la Turquie, la Grèce, la Pologne et le Portugal).
L’opinion des consommateurs mondiaux est également positive sur les conditionnements proposés par les marques de distributeurs. Pour 42 % d’entre eux ils ne sont pas moins attrayants (47% des sondés belges partagent cet avis).
Par contre, l’Allemagne se distingue particulièrement avec un score favorable de 76 %!
La présence forte des marques de distributeurs dans les caddies n’est pas propre à un rayon, tous les rayons le sont. De l’avis général, les marques de distributeurs ont acquis un statut en soi: une alternative aux grandes marques avec une offre large de prix et de produits, perçus d’aussi bonne qualité qu’une grande marque.
Pour toute information complémentaire, vous pouvez contacter Joëlle Vandenput au 02.778.70.21.
|
