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Pour une parfaite connaissance des marchés de grande consommation
ScanTrackTM permet d'analyser les tendances clés d'un marché, du niveau le plus global jusqu'à la référence, sur un périmètre national, avec un détail par circuit et régions. Ce panel fournit des données descriptives mais également des éléments explicatifs permettant d'établir une politique long terme et de mettre en place les actions court terme :
- Identifier les forces et les faiblesses de l'offre : nombre de références, exposition en rayon, positionnement prix, pression promotionnelle
- Mesurer l'impact des promotions
- Contrôler efficacement la politique prix à court terme
- Valider l'impact des lancements de produits et extensions de gamme
- Fournir les arguments convaincants pour protéger les référencements et gérer les catégories en partenariat avec les distributeurs
Méthodologie : un panel représentatif des points de vente
ScanTrackTM est un panel de magasins représentatif de l'univers alimentaire en Belgique. Les données sont extrapolées selon des règles statistiques garantissant la fiabilité des résultats.
Une double méthode de collecte d'information assure une compréhension globale de l'activité en magasin :
- Collecte électronique et hebdomadaire des ventes magasin (technologie scanning)
- Relevés effectués par les inspecteurs Nielsen des données dites "causales", dont mises en avant, prospectus, exposition en linéaire...
Livraison des données : rapidité et convivialité
52 livraisons par an maximum, de périodes 4 semaines ou hebdomadaires selon le niveau d'abonnement.
Les bases de données sont mises à disposition au maximum 10 jours après la fin de chaque période et exploitables à l'aide du logiciel Nitro (application conviviale développée par Nielsen)
Les i-sights : un nouvel accès à l'information simple et puissant
Récemment, Nielsen a développé de nouveaux outils : les i-sights. Ils sont accessibles très facilement via le site Web Nielsen Answers pour disposer d'informations en temps réel.
Ce sont des graphiques et tableaux dynamiques permettant d'analyser le contenu et d'étudier tous les aspects d'une base de données Nielsen. Ils se présentent sous la forme d'un ensemble de "fenêtres" pré-définies, conçues pour fournir les informations les plus pertinentes et les réponses les mieux adaptées aux problématiques marketing et commerciales les plus courantes dans un secteur donné.
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